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同类型的产品也有其自身的特征。比较同类产品找出异同点，针对目标市场划分消费阶层，给产品进行准确的定位，符合产品鲜明个性，这些是包装设计的第一个切入点。

包装为产品而设计，产品出自于企业，包装设计无疑也折射出企业的文化形象。比如：可口可乐的包装设计不但赋予产品品牌内涵，更是可口可乐企业文化积累的一种反映。那种朝气蓬勃、热情似火的企业精神已渗透世界各地，每当可口可乐的包装出现时，人们总会感受到可口可乐公司那固有的文化精髓。

包装设计也体现出一定的地域民族文化，这一点在食品包装设计中体现得尤为突出。例如：茶叶包装设计，西方人只是将茶作为一种单纯的饮料来理解，而东方人则把茶注入了更多的文化底蕴，从而形成了东方特有的“茶文化”，自然东西方的茶叶包装的风格上也就不同。又如酒类包装设计，西方人对酒的理解趋向于权力的象征，赋予它高贵、奢华的形象，包装设计也多采用华丽的造型和色彩

当然换包装、换牌子是常有的事。一般来说，既然是换，基本上可以说是前面有问题，或者说是不合时宜。换是为了当下的生存与发展。对于几代人都口有余味的大白兔奶糖来说，换了法式包装，还是那个味，价格却涨了近10倍，这有力地证明了包装的重要。不同的包装有不同的文化内涵和不同的品牌形象，其市场的效果也截然不同。